Imagina que Google es ese amigo sabio al que siempre acudimos cuando necesitamos una recomendación: desde el mejor restaurante hasta consejos para cuidar una planta. Ahora, piensa en tu sitio web como un negocio que desea que este amigo lo sugiera constantemente.
Para lograrlo, es importante comprender cómo funciona Google y qué factores considera al recomendar páginas. Aunque el mundo del SEO es vasto, en este artículo exploraremos los conceptos básicos del Search Engine Optimization, que te servirán como punto de partida para ganarte la confianza de Google y aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
Contenido de calidad vs. contenido útil: La importancia de resolver la intención de búsqueda de los usuarios
Aunque a menudo se usan como sinónimos, hay una diferencia clave entre contenido de calidad y contenido útil.
- Contenido de calidad: Está bien escrito, es original, tiene una buena estructura y presenta información bien investigada. Puede ser entretenido, educativo o persuasivo, pero si no responde a la necesidad del usuario, no es útil.
- Contenido útil: Va un paso más allá. No solo es de calidad, sino que además satisface la intención de búsqueda del usuario, proporcionando respuestas claras, concisas y relevantes a sus preguntas o necesidades.
Por ejemplo, imagina que un usuario busca en Google "cómo hacer un capuchino en casa".
Si el primer resultado es un artículo hablando sobre la historia del café, puede ser un contenido de calidad y bien fundamentado. Pero, ¿es útil para ese usuario en específico? No realmente, porque no responde a su pregunta, por lo cual, tampoco satisface su intención de búsqueda.
Por otro lado, un artículo que explica paso a paso cómo hacer un capuchino en casa, con imágenes, una lista de ingredientes y consejos prácticos, será mucho más útil para esa consulta en particular. Este tipo de contenido no solo retiene al usuario en la página, sino que también le proporciona lo que busca, y así es como puedes empezar a entablar una amistad con Google.
Aunque el contenido es un pilar fundamental para Google, no es el único factor a considerar. Además de redactar de forma clara, natural y alineada con la intención de búsqueda del usuario, hay varios aspectos técnicos que también juegan un papel importante en el posicionamiento orgánico.
Aspectos técnicos esenciales para el SEO
Para que Google pueda encontrar, rastrear y mostrar tu sitio web en los motores de búsqueda, hay que tener en cuenta ciertos
aspectos técnicos del SEO. Piensa en ellos como puntos extra que sumas, pero que por sí solos no garantizan que aparecerás en los primeros lugares. Más bien, son requisitos básicos para que tu sitio tenga la oportunidad de competir en los resultados de búsqueda. Aquí te explicamos algunos de los más importantes:
- Meta etiquetas (título y descripción): Son fragmentos de código que proporcionan información sobre el contenido de una página. El título debe ser atractivo y contener palabras clave relevantes, mientras que la descripción ofrece un resumen breve que invita al usuario a hacer clic al enlace.
Puedes ver estos elementos cada vez que realizas una búsqueda en Google: el título es el texto azul que aparece en los resultados, mientras que la descripción es el fragmento en gris que resume el contenido de la página. ¿A poco no influye esto en tu decisión de hacer clic?
- Estructura de headings: Las etiquetas "h1" a "h6" organizan el contenido de tu página en títulos y subtítulos. El "h1" es el título principal (solo debe haber uno), y los "h2", "h3", etc., dividen la información en secciones. Una estructura bien organizada mejora la experiencia del usuario y, además, ayuda a Google a entender la jerarquía y relevancia de tu contenido.
- Atributo ALT: Este atributo se utiliza en las imágenes para describir su contenido. Ayuda a Google a entender de qué trata la imagen y mejora la accesibilidad para personas con discapacidades visuales.
Por ejemplo, en lugar de nombrar tu imagen como "IMG1234.jpg", utiliza descripciones como alt="Receta de capuchino".
- Etiqueta : Aunque suene muy técnico, no te preocupes, es más sencillo de lo que parece. Esta etiqueta, que se coloca en el código de tu sitio web, le indica a los motores de búsqueda que deben indexar la página y seguir los enlaces dentro de ella. En otras palabras, ayuda a que tu contenido sea rastreado y tomado en cuenta en los resultados de búsqueda.
- Etiqueta de datos estructurados: Es un código que le da contexto a Google sobre el contenido de tu página, permitiéndole entender mejor su significado. Esto puede mejorar la forma en que tu sitio aparece en los motores de búsqueda, mostrando información adicional como valoraciones, precios o eventos.
- Etiqueta canónica: Sirve para decirle a Google cuál es la versión principal de una página cuando hay varias con contenido similar. Esto ayuda a evitar confusiones, asegurando que solo una de ellas reciba el crédito y aparezca en los resultados.
Imagina que tienes una tienda en línea y vendes el mismo producto pero en diferentes colores. Cada color tiene su propia URL, como:
tutienda.com/bolsas-rojas
tutienda.com/bolsas-azules
tutienda.com/bolsas-verdes
Como el contenido de estas páginas es muy parecido, podría considerarse como duplicado. Para evitarlo, puedes usar esta etiqueta para que Google entienda que la versión principal es tutienda.com/bolsas.
- Sitemap.xml: Es un archivo que enlista todas las páginas de tu sitio web, facilitándole a Google la tarea de rastrear e indexar tu contenido, es decir, mostrarlo a los usuarios en los resultados de búsqueda. Piensa en él como un mapa que guía a los robots por tu página web.
- Robots.txt: Este archivo indica a los motores de búsqueda qué páginas de tu sitio no deben ser rastreadas. Es útil para evitar que contenido duplicado o sensible aparezca en Google.
- Linkbuilding: Consiste en obtener enlaces de otros sitios web que apunten al tuyo. Los enlaces de calidad actúan como votos de confianza, indicando a los robots de Google que tu sitio es relevante y confiable.
Además, aunque la velocidad de carga del sitio y la experiencia del usuario no son factores directos de posicionamiento, sí pueden influir en el rendimiento de tu página. Ya que Google analiza cómo interactúan los usuarios con tu página: si encuentran lo que buscan y permanecen más tiempo, es una señal de que el contenido es relevante; si lo abandonan rápidamente, puede interpretarse como una mala experiencia. Por ello, optimizar estos aspectos también puede ayudarte a ganar puntos a favor.
Es importante recalcar que el SEO no ofrece resultados inmediatos; es un proceso continuo de optimización, ya que los algoritmos de Google están en constante evolución.
Adentrarse en el mundo del SEO puede parecer abrumador al principio, pero conocer estos aspectos básicos te dará una base sólida para empezar. Si bien esto es solo una introducción, comprender cómo funciona Google y qué factores influyen en la visibilidad de tu página web es el primer paso para profundizar en estrategias más avanzadas y mejorar tu posicionamiento orgánico.
¿Quieres aprender más sobre el mundo del SEO? No te puedes perder nuestro
Genotipo Podcast, donde desmentimos mitos, exploramos tendencias y compartimos estrategias clave para optimizar tu sitio web. ¡Te esperamos!
