Una de las ventajas más importantes para las empresas dentro del mundo digital es la medición de datos. Esto consiste en recabar información que los usuarios generan al navegar e interactuar en un sitio web, y posteriormente obtener insights que nos permitan elaborar estrategias orientadas al comportamiento de los usuarios, de tal forma que nuestras acciones de marketing tengan un impacto mayor y obtengamos mejores resultados.
En un principio este tipo de acciones estaban enfocadas en medir aspectos técnicos del sitio web, como tiempos de carga o funcionamiento en general del sitio. Sin embargo, ya sabemos que esto ha ido evolucionando conforme a la tendencia actual que define al usuario como el centro de la estrategia, por lo tanto, las herramientas de analítica se han focalizado en analizar cada una de las interacciones de las personas que visitan un sitio web.
"Si bien ahora la interacción de los usuarios es lo más importante, no hay que descuidar los aspectos técnicos, ya que pueden ser clave para mejorar la experiencia del usuario."
Llevar a cabo estas prácticas y definir estrategias para impactar de mejor manera a nuestros clientes puede incrementar las conversiones y por ende el crecimiento de nuestro negocio. Por eso hoy queremos compartirles algunas herramientas digitales para monitorear el comportamiento de los usuarios, pero antes, nos gustaría mencionar cómo es el proceso para analizar los datos que estas herramientas arrojan.
¿Cómo medir tus resultados para mejorar la estrategia digital de tu negocio?
A continuación te compartimos 4 puntos fundamentales para lograr mejorar las mediciones de datos que hoy las distintas herramientas nos permiten.
Define tus objetivos.
La analítica web debe estar alineada perfectamente a tus objetivos de negocio, por eso antes de comenzar a utilizar las herramientas, debes plantearte qué es lo que quieres conseguir con tu página web, redes sociales o cualquier canal digital que estés utilizando dentro de tu estrategia de marketing digital.
Recopila los datos importantes.
Esto puede variar según el tipo de negocio o página web que tengas, pero es importante recabar toda la información que consideres útil y deseches la que no aporta valor a tu negocio. De esta manera tendrás un panorama mucho más claro de cómo moverte en el entorno digital.
Filtra los datos por segmentos de tu público objetivo.
No sirve de nada tener una gran cantidad de datos si estos no están ordenados. Toma como punto de partida tus buyer’s persona y comienza a segmentar los datos por cada tipo de cliente ideal, solo así podrás mejorar el rendimiento en tus embudos de venta.
Analiza y diseña planes de acción.
Por ultimo, ya que tenemos los datos ordenados y segmentados, debemos llevar a cabo el análisis de los mismos para obtener conclusiones acerca de las acciones por realizar para atraer, retener y fidelizar a los clientes con nuestro proyecto.
"No importa la herramienta que utilices, establece una serie de KPI’s (indicadores de rendimiento) alineados a los resultados que esperas a corto y largo plazo con tu sitio."
Google Analytics
¿Qué es Google Analytics?
Sin lugar a duda esta plataforma es referencia cuando de analítica se trata. Google Analytics es una de las herramientas de medición y analítica web más utilizada por las empresas para medir resultados, ya que es gratuita, intuitiva y precisa.
Beneficios de Google Analytics
- Monitoreo del tráfico en tiempo real: Puedes ver cuántas personas visitan tu sitio en tiempo real.
- Análisis de comportamiento del usuario: Conoce cómo interactúan los usuarios con tu sitio.
- Medición de conversiones: Rastrea y mide tus objetivos y conversiones.
La plataforma está diseñada para arrojar datos y estadísticas sobre el rendimiento y comportamiento que los usuarios tienen con tu página web, incluso en tiempo real, SÍ, así como lo lees... Podemos medir en tiempo real.
Existen una infinidad de parámetros que pueden aportarle valor a tus futuras acciones de marketing, y es por eso que Google Analytics es imprescindible para diseñar estrategias fundamentadas en data real.
SEMrush
¿Qué es SEMrush?
SEMrush es una de las herramientas todo en uno más populares y probablemente más usadas entre los expertos en SEO y marketing en los últimos años, la cual sirve para el análisis e investigación de palabras clave, urls, SERP's y mucho más, tanto de tus proyectos web como de tu competencia.
Beneficios de SEMrush
- Análisis de palabras clave: Encuentra las mejores palabras clave para tu contenido.
- Auditoría del sitio web: Detecta problemas de SEO y recibe recomendaciones para solucionarlos.
- Análisis de backlinks: Descubre y analiza los backlinks de tu sitio y los de tus competidores.
Semrush te ayuda a través de múltiples funciones a mejorar cosas en tu sitio para lograr aumentar el porcentaje de usuarios que acceden a tu web y realizan una acción. Obteniendo como resultado final que los sitios ganen autoridad y se posicionen por encima de la competencia.
Ahrefs
¿Qué es Ahrefs?
Ahrefs es una poderosa herramienta de análisis SEO que cuenta con prácticamente las mismas funciones que herramientas como SEMrush, sin embargo, algo en lo que se destaca es en la construcción de enlaces y el análisis de la competencia.
Beneficios de Ahrefs
- Explorador de sitios: Analiza cualquier dominio y obtén datos sobre su tráfico orgánico y perfil de backlinks.
- Investigación de palabras clave: Descubre palabras clave valiosas y analiza su dificultad.
- Seguimiento de rango: Monitorea las posiciones de tus palabras clave en los motores de búsqueda.
Ahrefs proporciona una visión integral que permite tomar decisiones estratégicas informadas. Al integrar Ahrefs en tu estrategia digital, puedes identificar oportunidades de crecimiento, optimizar tu contenido y asegurar un rendimiento superior en los motores de búsqueda.
WooRank
¿Qué es WooRank?
WooRank es una herramienta de análisis y auditoría SEO que ofrece informes detallados sobre el rendimiento de tu sitio web.Sus análisis detallados y recomendaciones prácticas te permiten optimizar tu sitio web de manera efectiva y mantener una ventaja competitiva.
Beneficios de WooRank
- Análisis en tiempo real: Obtén informes instantáneos sobre la salud de tu sitio web.
- Recomendaciones de SEO: Recibe sugerencias prácticas para mejorar tu optimización.
- Monitoreo de la competencia: Compara tu sitio con el de tus competidores y ajusta tus estrategias.
WooRank es una excelente herramienta para quienes buscan una auditoría SEO completa y accesible. En general, es una herramienta muy fácil de utilizar que puede ahorrarte bastante tiempo y esfuerzo, además cuenta con un plugin de Google Chrome bastante funcional.
DinoRank
¿Qué es DinoRank?
Si bien DinoRank es una herramienta de SEO relativamente nueva con respecto a sus competidores, sin duda alguna creo que vale mucho la pena probarla ya que cuenta con funciones muy funcionales y amigables como su módulo para evitar la canibalización de keywords entre distintos URLs, además cuentan con análisis completos de palabras clave y enlaces, todo esto con un enfoque en el mercado hispanohablante por su origen español.
Beneficios de DinoRank
- Análisis de palabras clave: Descubre oportunidades de palabras clave relevantes para tu mercado.
- Seguimiento de posiciones: Monitorea el rendimiento de tus palabras clave en los motores de búsqueda.
- Auditoría de enlaces: Analiza y gestiona tus backlinks para mejorar tu perfil de enlaces.
DinoRank es ideal para los profesionales del SEO que trabajan en el mercado hispanohablante. Sus análisis detallados y enfoque regional proporcionan insights valiosos para mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web.
SimilarWeb
¿Qué es SimilarWeb?
Según los desarrolladores, SimilarWeb está enfocada en proporcionar inteligencia del mercado global y multiplataforma para comprender, monitorear y aumentar tu participación en market share digital. En términos coloquiales, funciona para comprender a tu competencia y conocer en dónde estás parado dentro de un nicho de mercado. SimilarWeb ofrece métricas relevantes para la clasificación de los sitios, número de visitas que reciben, fuentes de tráfico y muchos otros datos valiosos para mejorar el desempeño de tu web.
Beneficios de SimilarWeb
- Análisis de tráfico web: Obtén información detallada sobre las fuentes de tráfico de tu sitio web.
- Benchmarking competitivo: Compara tu tráfico y rendimiento con el de tus competidores.
- Información sobre la audiencia: Descubre datos demográficos y de comportamiento de los visitantes de tu sitio.
SimilarWeb es una herramienta poderosa para entender el panorama competitivo y optimizar tu estrategia digital. Si bien la versión de paga es ideal para obtener un análisis completo, existe una alternativa gratuita con características muy buenas para conocer el mercado donde podrías estar inmerso.
SE Ranking
¿Qué es SE Ranking?
SE Ranking es una plataforma de SEO y marketing digital que ofrece una variedad de herramientas para optimizar tu presencia online, si bien, no tiene tanto tiempo en el mercado como otras herramientas SEO todo en uno, hoy por hoy es de las más completas que hemos utilizado y cada día que pasa le añaden más y más funciones, además a un precio mucho más accesible que sus principales competidores (SEMrush y Ahrefs).
Beneficios de SE Ranking
- Auditoría de sitios web: Identifica y soluciona problemas de SEO técnico.
- Monitoreo de palabras clave: Rastrea el rendimiento de tus palabras clave a lo largo del tiempo.
- Análisis de la competencia: Compara tu sitio con el de tus competidores y encuentra oportunidades de mejora.
SE Ranking es una solución integral que ayuda a los profesionales del marketing digital a obtener una comprensión profunda de su rendimiento SEO. Una función que parece sencilla pero de cara a las agencias es de gran valor, es la opción de usarla como "white label" para que la puedas personalizar con tu branding y marca.
Si bien existen muchas más herramientas de analítica web disponibles que pueden ayudar a mejorar el rendimiento de tu sitio. Herramientas como las aquí mencionadas (Google Analytics, SEMrush, Ahrefs, SE Ranking, WooRank, DinoRank y SimilarWeb) son solo una muestra de las opciones que puedes utilizar para analizar y optimizar tu presencia online. Cada herramienta ofrece características únicas y ventajas específicas que pueden ser aprovechadas para distintos objetivos y necesidades.
Finalmente es importante mencionar algo... puede que estas herramientas se perciban muy similares entre sí, sin embargo al integrar más de una cuando realizas un monitoreo o análisis web, vas a obtener datos más completos y detallados, sin embargo, es fundamental recordar que la clave del éxito no reside únicamente en las herramientas que utilizas, sino en los procesos y la capacidad de análisis que puedas implementar. La habilidad para interpretar los datos, identificar oportunidades y tomar decisiones informadas es lo que realmente marca la diferencia. Las herramientas son un soporte esencial, asegúrate de combinar las mejores herramientas con un enfoque analítico riguroso para maximizar el impacto de tus estrategias digitales.
